年7月5日，云南信息报社、云南省市场学会联合向社会发出征召英雄帖，征集云南营销的好案例。5个月过去了：多个案例进入评委会视野，云南盐业股份有限公司“盐+全产业链”、品斛堂酒业有限公司“自带流量白酒产品”、云南红“砲酒”、恒大集团云南公司“民生地产”、米厂心米老庄“甩克”米线……
12月15日下午，云南营销奖暨金融价值发现颁奖盛典在昆明举行。来自政界、学界、金融界、企业界的众多嘉宾出席了本次盛典，同时云南信息报社在一直播、斗鱼等平台上进行了直播，场外万余人次共享盛会。
盛典现场选出的这些案例是这一年云南营销领域的杰出代表，那么在它们的背后究竟藏着什么的营销密码？让我们一起来揭晓。
（云南出版集团党委委员、总编辑田大余在颁奖典礼上发言）
云南营销奖
特别奖
获奖单位：云南省人民政府外事办公室
获奖项目：外交部蓝厅发布会
获奖理由：外交部蓝厅惊艳一日，以国家的名义，向世界推介魅力云南。大境界承载大梦想，大梦想激发大作为，心念所往，世界共享。
（双方代表共同登台领奖）
获奖企业：红云红河烟草（集团）有限责任公司
获奖项目：云烟（七彩印象）
获奖理由：老字号有了颜值新担当。作为首个卷烟行业的“云南老字号”，“云烟（七彩印象）”出奇出新：“奇”在云南旅游和烟草两个优势资源相互叠加，“奇”在多项创新成果首次应用，“奇”在营销模式的大胆创新，产生了中国第一包“旅游+烟草”高端伴手礼卷烟等数个第一。它拓展了云南特色旅游产品市场，满足了游客多元化、个性化、差异化的旅游购物需求。
云南营销奖卓越奖百县云品出滇
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云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限公司
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京东物流云南
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云南大益茶业集团有限公司
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云南同德实业集团有限公司
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中国人寿保险（集团）公司云南省分公司
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云南营销奖优秀奖恒大集团云南公司
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云南红酒业集团有限公司
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云南盐业股份有限公司
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品斛堂酒业有限公司
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云南营销奖创新创业奖云南橙子网球运动发展有限公司
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昆明米厂心食品有限公司
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云南红云核桃加工销售有限责任公司
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云南森屋商贸有限公司
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医院
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云南南方教育投资集团
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云大启迪K栈
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播乐玫瑰庄园
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瑞丽市户瓦山土鸡养殖专业合作社
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数字化时代，如何体现营销价值？
今年评出的获奖营销案例，明显与数字化时代、融入现代生活方式有关。
营销也向着数字时代的智能营销进化，更依赖于数据积累，特别是一些垂直化、个人化的数据，能准确挖掘用户的特征、行为习惯、消费倾向以及生活方式，智能营销注重读懂消费者心思、需求，注重与消费者的互动，实现对用户的精准画像，实现对于消费者需求的营销从精准逐步走向预测。
在颁奖典礼中获得“云南营销奖卓越奖”的云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限公司总裁赵飚对智能时代的营销更是有一番深刻的见解：“营销这几年变得难做的原因在于，随着数字化时代的到来，顾客的消费观念已经变了，每一个企业都需要去思考，消费者到底需要什么？随着市场越来越透明，这是一个非常个性化的时代，企业需要从大规模工业化标准化生产转变为个性化定制。”
赵飚认为，过去的模式下，大批量产品存在产能过剩导致过度竞争的问题，从大工业时代转向小众产品，营销方法也需要变化。因为传播变得不再可控，信息碎片化，广告成本在上升，但价值在削弱。只有构建全渠道销售+全渠道传播+全渠道服务，互联网与物联网立体结构，通过大数据、精准营销的全方位升级，才能在这个变化的市场中寻找到企业营销的价值。
高度集中资源，实现弯道超车
云南大学教授胡其辉在开场的主旨分享中，见解与赵飚异曲同工。胡其辉认为：“这是一个巨变的时代，智慧的浪潮正在翻滚。互联网、云计算、大数据、物联网、AI、量子计算机等科学技术日新月异，冲击着全球的经济社会，中国正在以高度集中的资源配置模式，努力实现弯道超车。新的二元经济结构出现——传统与现代正在撕裂传统经济的模块，传统经济模式下的传统企业在智能时代无法跟上脚步。”
与此同时，人们生活方式的深刻改变，使企业必须深入把握生活场景和生活方式。本次获奖的每一个企业案例，都有着对生活方式、特别是城市现代生活方式和中国消费力集中区域的生活理念的思考，以此为起点重新进行产品设计和要素组合。云烟“七彩印象”、同德昆明广场、大益宝盒、云南盐业“盐+”、云南红“砲酒”、品斛堂、红云核桃、安心屋食品、播乐玫瑰庄园等案例，充分显示了对资源和市场的再认识，以及营销出发点从企业为原点向以时代趋势为原点的转移。
全部奖项揭晓后，云南营销奖评委、颁奖嘉宾与部分获奖代表合影留念
来源：云南信息报
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