“目前国家对白酒行业的政策正在调整,过去10年是白酒行业高速发展的10年,很多问题都被掩盖,结果在前几年各方面情况暴露,引起了白酒的深度调整和白酒从业者的思考”,方志强表示,“高端白酒持续走低,产品正在回归常态和民间,在这种心态的指导下,现阶段并不适合很多白酒企业进行高调宣传”
从白酒行业的签约情况来看,白酒行业广告的投放更青睐新闻类节目五粮液拿下了“新闻联播报时组合广告”,泸州老窖则签下了“新闻联播提示收看广告”,汾酒也拿下了“晚间新闻报时组合广告”燕京啤酒和雪花啤酒也分别签下了两档新闻类节目在昨日的现云南信息报数字版场招标中,青岛啤酒也中得了《新闻联播》组合十秒广告的标的
在央视广告经营管理中心公布的签约企业名单中,白酒行业包括五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、衡水老白干、劲酒、汾酒、雪花啤酒、燕京啤酒等多家酒企都出现在了签约名单上
何海明表示,今年白酒在央视广告的投放继续下滑事实上,受制于“限酒令”和企业业绩下滑,去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑,据公开数据显示,包括啤酒和白酒在内,去年酒行业现场投放金额达到了6.74亿元,而在2013年,白酒企业的现场广告投放规模则达到了36.6亿元
在方志强看来,前些年白酒企业,特别是高端白酒企业并没有将重心放在市场上,现在的行业环境要求白酒行业将更多的精力,包括资金放云南信息报广告电话在市场建设上,因此,白酒行业广告在逐渐下滑
但令人意外的是,白酒行业“老大哥”——茅台,并未出现在央视签约名单中,包括昨日现场招标中,亦没有出现茅台的身影
昆明市酒类行业协会秘书长方志强昨日在接受本报记者采访时表示,白酒行业在央视广告低调表现是整个行业冷静过后的一种反思
而对于茅台酒为何“缺席”今年的央视招标,方志强认为,相比其他品牌而言,茅台系列酒中,飞天茅台这个单品很强大,而其他系列酒则较弱,并且茅台的品牌张力已经到了一定程度而包括与五粮液和泸州老窖这些系列酒品牌势力相当的品牌,目前还需要通过品牌运作将整个体系都带起来白癜风可以完全治愈吗白癜风有什么症状
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