以本土特产为主,以帮助本土农民为落脚点,以精美的文案和苛求细节的作风,就像写一篇深度报道一样,将电商做成充满温度和关怀的故事,这个故事不必闻名遐迩,不必强求噱头,但每一个看到它的人,心灵会被触动
都是,也都不是媒体,即使是全国性的媒体,在做电商之前,都面临两个先天短板,其一:绕不开的价值观和伦理观,你的受众都知道你是做新闻的,忽然来卖东西,明目张胆的来赚钱了,读者怎么想?其二:传媒人与电商人看似都需要宣传,但二者的从业意识、思维模式都相差甚远,简直可以说是隔着一道鸿沟
当然,丽江读本身处丽江这个巨大的先天优势不应忽视,如果其他媒体刻板地照样学样,也不一定能获得与丽江读本供销社一样的成功但丽江读本可云南信息报广告代理以说是已经开启了云南媒体做电商的新思路,善莫大焉(相关报道详见04版)
媒体做电商应该怎么做?在这个提出“新闻理想”犹如骂人的年代,在这个电商成为滥觞谁都欲分一杯羹的年代,媒体做电商是应该像淘宝、京东,做成百货商店一样呢?还是应该学习哀牢山上的褚时健,做出品牌,励志也好、噱头也罢,以故事+品质取胜呢?
这样说也许有点玄,那么请您再看一下丽江读本供销社关于雪桃的系列文本,假如它卖的不是拉市海农民辛辛苦苦种出来的雪桃,而是名表跑车,你还会像现在这样,心中毫无违和感吗?还会和现在一样,获得国内多家重量级媒体支持,获得同行一片赞誉吗?我不知别人怎么想,但我自己当时是觉得“哦,丽江读本云南信息报招聘即使做电商,做的也是地地道道的立足本地、关怀民生的电商”
对于传统媒体利用新媒体来做电商的讨论,网上已经是连编累牍,尽管媒体做电商在云南还算是稀罕,但我不想重复别人的口水,包括相当时髦的“媒体转型”、“媒体前景何在”等讨论,也不在本文的探讨范围内
所以媒体做电商做不成淘宝和京东,也做不成第二个褚时健然而,有志在电商方面发展的媒体,可以做成第二个丽江读本
我唯一想着重说的问题是——同样是利用新媒体做电商,丽江读本却做出了创意,做出了温度也开创性地提出了一个命题——媒体做电商应该怎么做?
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