田晶:但是,这样的广告,好像也会得罪一些同行吧
田晶:我也想起佩高木门的广告语“又厚又隔音”,把消费者最关心的门的特性点了出来,也直接诠释了公司品牌最鲜明的卖点,体现了品牌或产品的核心价值
夏荣华:妙就妙在这句广告语里面的一个“只”字,就强化了他们的针对性,让消费者感到他们是最专业的
夏荣华:这种简单的方式固然好,但也很容易被替代毕竟,这个市场上,可能会出现更好更便宜的装饰公司,或者随着技术的更新换代,也会出现更厚更隔音的木门所以这种宣传方式,还是有值得商榷的地方
夏荣华:就是,这个广告确实有点过分了是个典型得罪同行的广告而且可能也起不到多好的效果消费者可能就会云南信息报德宏读本觉得,既然整个家装行业都暴利,你一家企业又怎么可能做到那么低价?真是就那么有良心吗?这样一来,这家企业最容易陷入四面楚歌的境地,把同行都得罪了,在消费者中间也没树立多好的形象
梅林:上面说的那个广告语,也许在知道的人看来,看了之后可能会心一笑,但不知道它是一个装修公司的人来看,这个广告可能就是无效传播了说到这点,我想起弘佳的广告语“我们只做环保装修”,既点明人家是一个装饰公司,似乎还想说,做环保装修,他们是最好的
梅林:是啊,如果我是消费者想找装修公司,我看了这个广告,肯定会想,原来中策是行业的老大啊,那我直接去找中策得了家装行业还有很多大公司啊,你们两家公司把第一、第二都占完云南信息报德宏读本了,其他公司要从第三开始排顺序,这种说法会不会也容易“欠扁”呢?哈哈!
田丽:还有一些广告比如“向中策学习,做行业第一”,这广告显得很谦虚的我第一次看到这条广告就很想笑,心想,这做广告的人怎么这么有意思啊给自己打广告,怎么也顺带把同行捎上一起做了广告呢?
田丽:是啊,类似这种直白表述而又让人容易记住的的广告语还比如创艺的“又好又便宜”,这种广告语对有些消费者来说,就是投其所好,深入心坎的
明明人家很认真,你却说人家欠扁
梅林:大家还记得一个广告语吗?“行业暴利的终结者”——这个广告简直有点欠揍了,一下子打云南信息报招聘击了整个行业它想表达的意思是,整个行业都是暴利的,只有它不暴利甚至还可以解释成,它以前也跟行业一样暴利,但现在想通了,不暴利了,降价了这打击面有点太宽了,效果可能是消费者看了产生恐慌,谁都不相信了
夏荣华:如果知道这条广告的背景,其实就能想通了,中策跟做广告这家公司,其实是同一家用一条广告,同时宣传了两家公司,也算是个挺经济实惠的办法
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